昨今の情報化社会で必要不可欠となった「ホームページ(以下HP)」というもの。
でもどうして必要不可欠になったのだろう。その答えは制作をするとわかります。
HPは他のメディアと比較して「より多くの人に伝えたい情報を伝えられる」
そして「より多くの人から情報を収集できる」のが特性です。

だからといって、やみくもに制作をしてもダメです。HPの特性を最大限生かす為には
「制作目的」と「ターゲット」が欠かせません。HPの世界は目の前に無限の広がりを
見せる世界ですが、現実の世界ではそうではない。
「何をしたいのか」、「誰に伝えたいのか」を考えて制作をすれば、「伝えたい情報」
を「伝えたい人」に(それも多数の人に)「的確に伝える事が出来る」のです。

「必要だけど、制作はしていない」お客様の多くは「手間」と「コスト」が壁になっています。ホームページはデザイン等を考慮に入れなければ「自分で作る事も可能」なものですが、実制作に入り無事に公開できるまでには「時間」がかかり「手間」がかかります。 ホームページを制作するにあたりまず重要になるのは「何の為に作るのか」、「誰の為に作るのか」という「目的」と「ターゲット」ですから、このページでは、初めて制作を考えている方の「手間」が少しでも軽減されるように、ホームページ制作の「目的」と「ターゲット」を設定する方法を紹介します。

「目的」はより具体的な方が効果的です。試しに以下の「目的」例とこれから制作をしたいホームページの「目的」とを照らし合わせてみて下さい。

• 「商品A」をインターネット販売し、売上を上げたい。
• 「商品B」の特徴を細かく紹介したい。
• 「商品C」で今までにない市場を開拓したい。
• 「同業者A」と同様の方法で業務提携先を増やしたい。
• 「同業者B」と違う方法で業務提携先を増やしたい。
• 「異業者A」と業務提携して売上UPしたい。
• 「自社A」がある事をまずは多くの企業に知らせたい。
• 「趣味A」を多くの人に知らせて友達を作りたい。

上に挙げた「目的」の例はもちろん一例に過ぎませんが、結局のところ企業様であれば、「ホームページ制作の目的」＝「売上UP」「業績UP」ですし、個人様であれば、「ホームページ制作の目的」＝「情報共有をしたい」「仲間を作りたい」となる事がほとんどなのです。
ですから重要なのは「どの切り口で」の部分、「商品」なのか「業態」なのか「過去の実績」なのか「新規参入」なのかという「入口」の部分なのです。

ホームページ制作時の「ターゲット」の設定は、商品の開発等と同様マーケティングの視点を持つ事で具体的になってきます。試しに以下の「ターゲット」の設定項目とこれから制作をしたいホームページの「ターゲット」の設定項目とを照らし合わせてみて下さい。

対企業なのか、対顧客なのか

(B to B、B to C、C to C)

専門性は高いか、低いか

(業種・職種)

ニーズは高いか、低いか

(顧客満足)

エリアは広いか、狭いか

(地域性)

競合は多いか、少ないか

(ライバル数)

「男」か「女」か

(性別)

子供向けなのか、高齢者向けなのか

(年齢層)

上に挙げた「ターゲット」の設定項目はもちろん一例に過ぎませんが、複数の設定項目を設定すれば、それだけ「より具体的なターゲット」を設定出来ます。「具体的なターゲット」を設定すれば、そのターゲットが見た時に「こういう情報が欲しかった」と思ってもらえる情報を掲載すれば良いのですから、ホームページ全体の方向性が見えてくるのです。

いかかでしたか、少しはホームページ制作の参考になりましたでしょうか？
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